Coca-Cola gana con los primeros anuncios interactivos del mercado
Historia de éxito
Coca-Cola se destacó durante la Copa Mundial Femenina con una oferta en tiendas de comestibles que se obtenía mediante juegos.
Australia
Un 22.5 % de canjes de clientes nuevos (en ambos espacios)
Tiempo de juego promedio de más de 40 segundos (Post-Checkout Ads)
Tasa de finalización del juego de 90% (Post-Checkout Ads)
Nueva Zelanda
21% de canjes de clientes nuevos (en ambos espacios)
Tiempo de juego promedio de 72 segundos (Post-Checkout Ads)
Tasa de finalización del juego de 136% (Post-Checkout Ads)
Objetivo
La icónica marca deseaba destacarse de una manera nueva e interactuar con los consumidores durante la Copa Mundial de la FIFA 2023 en Australia y Nueva Zelanda.
Estrategia
Con Playable Ad, el primer anuncio interactivo del mercado, Coca-Cola segmentó a aficionados al deporte, turistas que viajaron al evento y compradores de productos comestibles de Uber Eats, e interactuó con ellos. Los usuarios podían acceder a un juego de la marca dentro de un Post-Checkout Ad para desbloquear un descuento especial de Coca-Cola.
Resultados
Los compradores de productos comestibles se mostraron particularmente atraídos con los Playable Ads dentro de la experiencia Uber Eats. De hecho, las tasas de finalización del juego de Coca-Cola superaron el 90%, con repeticiones que ocurrieron durante toda la campaña.
Formato: Playable Journey Ads, Post-Checkout Ads
Mercado: Australia, Nueva Zelanda
Vertical: CPG/productos comestibles
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