Objetivo
La campaña “Credentials” de Heineken tenía como objetivo inspirar a los consumidores para que eligieran su cerveza de alta calidad frente a otras marcas premium.

Estrategia
Uber identificó que el usuario promedio en Brasil es un bebedor habitual de cerveza, lo que lo convierte en un objetivo ideal. Centrándose en los usuarios de destinos de gran interés, como bares y restaurantes de São Paulo, Heineken alcanzó la máxima cobertura y frecuencia con el público deseado.

Resultados
La campaña elevó significativamente la marca Heineken, con aumentos de dos dígitos en la favorabilidad de la marca, la intención de consumo y la asociación del mensaje. El 90 % de los consumidores expuestos valoraron positivamente Heineken, y el 89 % afirmó que consideraría la marca en el futuro. Además, los consumidores que vieron el Journey Ad tenían el doble de probabilidades de asociar el “sabor” único con Heineken, un criterio clave para el éxito de la campaña.