Czy oglądając teledyski sprzed dwóch, trzech lat nie masz czasem wrażenia, że to niemożliwe, jak szybko zmieniła się moda? Tak czuję się z obecnym wyglądem naszej aplikacji. Nie chodzi tylko o to, że styl projektowania logotypów ewoluował, od czasu gdy zmieniliśmy wygląd czerwonego magnesu na czarną ikonę 4 lata temu. Wtedy byliśmy zupełnie inną firmą.

Początki Ubera to platforma dla kilku przyjaciół w San Francisco. Byliśmy prywatnym kierowcą dla każdego z nich. Dzisiaj jesteśmy już siecią transportową w 400 miastach w 68 krajach na całym świecie. Dowozimy jedzenie, dostarczamy przesyłki i oczywiście umożliwiamy ludziom poruszanie się po mieście – wszystko za jednym kliknięciem. Dzięki takim usługom jak uberX czy uberPOOL przeszliśmy z bycia produktem ekskluzywnym do bycia łatwym, niedrogim i bezpiecznym sposobem przemieszczania się dla milionów ludzi.

Ta zmiana nie nastąpiła z dnia na dzień. Mimo to, mam wrażenie, że wszystko wydarzyło się bardzo szybko. Prawie dwa lata temu Shalin Amin i ja rozpoczęliśmy poszukiwania nowego wizerunku marki, aby bardziej ukazywała ona prawdziwe wartości, jakie oferujemy. Unikalną cechą Ubera jest to, że istnieje w świecie rzeczywistym. Tak, zamawiasz samochód przez aplikację, ale to auto następnie przemierza miasto i pojawia się w wyznaczonym miejscu. Istniejemy w miejscu, gdzie bity i atomy łączą się w całość, nie ma podziału między światem online a offline, jest Twoja potrzeba dotarcia na miejsce. Nie jesteśmy jedynie technologią, ale raczej platformą technologiczną, która porusza miasta i ich mieszkańców.

Jesteśmy szczęsliwi, że możemy Wam wreszcie pokazać nasz nowy wygląd, abyśmy razem z miastami mogli celebrować ich unikalny charakter, nie tylko technologię.

Pierwsza rzecz, którą zapewne zauważysz to nasze nowe logo. Niektórzy powiedzą, że jest ono prostsze, ta zmiana przekazuje jednak bardziej poważny i dojrzały charakter naszej firmy.

Bity

Identyfikacja wizualna opiera się również na koncepcji bitów. To ustawia technologię  w samym jej sercu i pozwoli konsekwentnie budować rozpoznawalności naszej marki. Poniżej znajdziecie kilka przykładów z naszej strony internetowej jak również nową ikonkę aplikacji:

Bit_4

 

Atom

Poprzednio Uber był czarno-biały, zdystansowany i chłodny. To pokazywało charakter platformy technologicznej, która tworzy sieć transportową, zintegrowaną z miastami i ich rytmem. By wyeksponować bardziej ludzką twarz  (metafora atomów) wzbogaciliśmy identyfikację o wzory i kolory. Cały zespół pracował miesiącami nad analizą historii, architektury, mody, ludzi, sztuki  i innych elementów kultury, by wykreować tożsamość aplikacji oddającą unikalny charakter miast i państw w których działamy.

Meksyk zainspirował nas żywymi kolorami, unikalną ceramiką, Irlandia zielenią i mocną gregoriańską architekturą, w Nigerii odkryliśmy niesamowite bogactwo geometrycznych, zmieniających się jak w kalejdoskopie, wzorów.

 

CHINY

Gold

 

IRLANDIA

Oak

 

MEKSYK

Pink

 

INDIE

Red

A jesteśmy dopiero na początku drogi. Każde miasto ma swój własny charakter i naszym marzeniem  jest uchwycenie go również w aplikacji, znalezienie detali, które oddadzą aurę każdego miejsca, które tak dobrze znamy. Dlatego będziemy dodawać nowe kolory, szukać kolejnych szczegółów.

Nowa ikonka aplikacji

Od dawna Uber nie tylko umożliwia podróżowanie ludziom. Za pomocą naszej platformy w wielu krajach zamówicie jedzenie, przesyłki, a wkrótce o wiele więcej! Potencjał Ubera jest naprawdę nieograniczony, dlatego potrzebowaliśmy idei, która może połączyć wszystkie plany i pomysły. Wróciliśmy więc do historii, połączyliśmy atomy i bity. Zobaczycie, że ikony aplikacji użytkowników i partnerów w centrum mają bity, otoczone lokalnymi kolorami i wzorami. Ten skłon w stronę podstaw, pozwoli nam budować nowe pomysły i produkty, które rozwiną historię naszej marki.

 

Rider app

Partner app

Zaczynaliśmy jako prywatny kierowca dla garstki przyjaciół. Dzisiaj chcemy, aby mobilność była równie łatwa, niezawodna  i powszechna jak dostęp do bieżacej wody –  wszędzie i dla każdego. Nowa marka odzwierciedla ten cel. Wreszcie mogliśmy podzielić się nią z Wami. Mamy nadzieję, że zostanie z nami na długo 🙂

TRAVIS KALANICK

CEO AND CO-FOUNDER